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口碑还是口号：福星苑为什么那么火？
福星苑是岑里福尼亚溪最红火的一个酒家，近年创立，迅速蹿红，每年承办酒席无数。
问何以如此红火，不知道的和知道得少的都说胜在菜肴，价格又合理得宜。
大年初四参加CJ同学的非正式婚宴，知情人说，该酒家的口碑并不是好酒好菜，而是：第一胎生仔。
生仔是鸟语，用人话说就是生男。
对，第一胎生男孩。
在厉行计生、重男轻女其来有自的当地，讨个头胎生男的口彩，比环境好、酒好菜好、价钱相宜等等等等，都来得更重要、更有吸引力。
其实不独在当地，便是九州之内，世易时移至今时今日，依然是：弄璋大喜、弄瓦小喜。概莫能外。
第一胎生仔，多好的“意头”，十万分地迎合了顾客喜好，何止上口，简直上心、上脑、上脸。
它不是正式的slogan，而是不知有意还是无意间日耳相传的口碑。
此口碑也，草根得来，又彪悍。彪悍得像老罗的人生一样，不需要解释。
不得不赞叹，店家竟得此等好口碑，真是想不财源滚滚都不行。
不过，口碑不是可以注册的专利，无法独占、排他。回家问家父，说此地不止一家酒店有或曾有此种口碑，比如粮招、稻香什么的。
至于到底是不是真的那么灵验，在福星苑这种酒家摆酒的人家，头胎是生男生女，又有谁去统计？
反例是信手拈来的，谁家在福星苑摆酒，投胎头胎生了个女孩，诸如此类。
毕竟，生男生女并不真的受这样的口彩左右。口彩而已，又不是Y染色体。
然而只要不是反例成山、排山倒海地涌现，生男的耳语又时不时地得到事实的支持，“第一胎生仔”这个口碑、这种耳语，便可以继续发酵、发热、发扬光大。
很奇怪，这是一个没有人去追究亦极难追究真伪、甚至根本就没有人在乎真伪，却可以不断流传下去的口碑。
不是slogan，但胜过大街上绝大部分slogan不知道多少倍。
大街上类似的slogan？拜托，请不要跟我提“旺旺”，不要提“金六福”，也不要提什么“金利来”。
也许，好口碑总是胜过好口号，而“第一胎生仔”又尤其优胜。胜在什么呢？我想就胜在它讨得大家的欢心吧。而且不是一般意义上的讨得欢心，是在入心入肺、碰到G点的意义上的讨得大家欢心。噢，让大家都好high！
p.s. “生男生女都一样”在很多地方依然是一个缺什么叫什么的口号。越是高喊男女平等，越是说明男女不平等。
人力资源管理新年报告会
26日晚，偶然瞄了一眼QQ邮箱的垃圾箱，看到“2009中国人力资源发展论坛”这个垃圾信息，很自然想起劳人院也有一个人力资源管理新年报告会，Google一下，2009年的报告会，就在翌日。遂问正在劳人院读在职研究生班的MY同学，巧上加巧，他第二天的行程，正是参加这个新年报告会。乃索票同去。
人大劳人院的人力资源管理新年报告会创办于2005年元旦，也就是鄙人毕业的那一年。印象中的这个年会，虽然在冬日，却因为人气聚集而显得暖洋洋的。学院里的牛人倾巢而出，再请若干产业界、政界人士，在人大红的大布景下，一通乱侃，一通忽悠，倒也其乐融融。
2009年，这个新年报告会走到第五个年头。顺应“30年”与金融危机的时势，今年的年会主题是“HR三十年•金融风暴•人力资源挑战”。
“HR三十年”有曾湘泉与苏中兴的述评《改革开放30年回顾：人力资源管理在中国的探索、发展和展望》，场刊全文收录，述之甚详，考虑到曾的演说与即兴发挥不过尔尔，所以，安排在报告会下午第一场的这个演讲可以忽略之。文章是好文章，但读足以。
“金融风暴”作为此次报告会的大背景，由中国银行副行长朱民先生带出。朱先生满腹经纶、幽默风趣，他对金融风暴的讲解举重若轻，“G-3经济L型衰退，中国经济V型调整”。这是此次报告会中鄙人觉得最受用的一个演讲——前提是本人对金融一无所知。根据主持人文跃然老师的介绍，前年是柳传志，去年是王石，今年是朱大行长。朱民的影响力可见一斑——虽然我此前几乎没有听说过。
几乎每年都会有一位重磅的产业界人士，这是新年报告会的卖点之一。事实上，从MY同学发给我的宣传材料中，我看到上面赫然写着“郭台铭”三个字。只是——据徐老师说——郭先生最终还是没有来，也许跟他的企业最近处在裁员的风口浪尖上有关吧。要不，当大会把最佳雇主-就业促进学院奖颁给SMC（中国）这个宣布冬天绝不裁员的日资企业的时候，岂不尴尬？
除了产业界人士，就是专家学者、政府官员。政府官员几无可观者，只用来增加代表性与抬高表面上的档次，由来如此。学者也就是学院里的老师，在这个报告会中，我觉得文跃然老师是当之无愧的灵魂人物。不是因为他每年都花很多心血组织这个报告会，不是因为他每每语出惊人，而是，他的主持能力，他的幽默，给整个报告会添加了难得的轻松，用句黑话说，那真是“罩得住”。除了镇场，文老师这次继续鼓吹、加重力度鼓吹工资倍增计划：中国劳动者工资10年内增长两倍，应该成为中国当前最重要的国家战略。他说，中国的国家力量在13亿宝贵的人力资源。13亿宝贵的人力资源意味着庞大的劳动力与消费力。中国应该通过提高工资水平来提高中国的人力资源价值，具体来说，便是提高工资来提高13亿人的消费力（消费占中国GDP的比重甚低，而美国甚高）。文老师认为一个高工资的经济而不是一个低工资的经济，对中国更有好处。文老师这个问题很雷人：
如果中国人像美国人一样有钱，世界将会怎样？
文老师的鼓吹并非狂想，因为就在48年前的同一天，日本的池田勇人内阁提出国民所得倍增计划，揭开了1960年代日本经济高速成长时期的序幕。而且，其道不孤（见这里、这里和这里）。
或说，也许不必将工资倍增计划上升到国家策略，政府什么也不做，以中国的经济成长势头（毕竟是V型调整嘛），10年后劳动者的工资也可能3倍于现在。据统计（这里），过去30年里，中国人的可支配收入增长了30-40倍，即使剔除物价因素，也有7-9倍的增长。
当然，自然增长是一回事，为拉动内需，政府主导国民收入倍增，又是另一回事了。
劳人院的其他老师，我期待孙健敏，不过没有出现。不是主讲劳动关系，又因为有了常凯与程延园，老仙果然也渺然无踪。而主张“管理是幽默的”的石伟老师，一样no show，我多想问他一句，怎么说“管理是幽默的”。
很认真地听完上午的报告，中午和徐老师、MY、Yolanda还有Victor师兄共进午餐。贺徐老师弄瓦之喜，晋为人父。
下午迟到（如上所述，曾湘泉院长的报告，看就够了）、早退（好无聊、好乏味啊）。
回来想想，其实除了标榜一下，也没有什么特别的收获，想学东西、想有所得，还是要自己多下功夫。台上鱼龙混杂，泥沙俱下，浮光掠影之下，不能指望得到什么。
另外，新年报告会评选的几个最佳雇主学院奖实在没劲得很，完全是一种酬庸（对来参加报告会的产业界人士所在企业的酬庸）。
还有，这句slogan也雷人得要紧：
人大人力资源，我能！
人生若只如初见
哈根达斯有很多Slogan，我只记得一条：“Always like the first time !”
好几年前的一个夜晚，我和阿继老师在广州街头闲逛，他指着哈根达斯的广告牌说：这一句中文怎么说？
那一句，就是“Always like the first time !”。
“总像第一次。”
“总像初恋一样。”
想来想去，争来争去，还是阿继老师的译法最风趣：
“总是好像第一啖！”
阿继老师是我的高中语文老师，我考上大学的时候，他考上暨南大学新闻系读研究生。喜欢琢磨词语和句子，这大概是我们师生二人共享的癖好之一吧。
后来，但凡碰到让人食指大动的食物，我就会想起这句“总是好像第一啖”。望京一号的泉水鸡、BeardPapa的泡芙，还有我的腊味蛋炒饭，好食物令人动容的时候，我总有希望下次再吃到、吃到时还美味依旧的期许；而这期许之中，也隐隐的有一些惶恐。不是吗，尘世间如此美味的东西，竟让我吃到了，如此大快朵颐，下一次，还会有这种感觉吗，还会有这种“第一啖”的感觉吗？
所以，“总是好像第一啖！”，个中有千回百转的甜蜜回味，也有几许凉丝丝的惶恐。
“总是好像第一啖”好是好，可惜是鸟语，很难在非鸟语地区传播，那么，人话里面应该怎么翻译“Always like the first time !”呢？
译成“人生若只如初见”如何？
人生若只如初见，何事秋风悲画扇。
等闲变却故人心，却道故人心易变。
骊山语罢清宵半，泪雨霖铃终不怨。
何如薄幸锦衣郎，比翼连枝当日愿。
噢。“人生若只如初见”是诗意盎然的，可惜那是凄婉的、哀怨的诗意。相信哈根达斯不会下如此猛料，把他们的雪糕，做成哀伤凄婉的代号吧（如Claire说：人生若只如初见，何事Berry悲Cream？）。而且，“人生若只如初见”，也像狗不理的Go Believe一样，怕是无法撩动食欲的吧。
吉祥号
近一年前参加国航奥运口号征集，昨日得知获入围奖。奖品之一是下面这个小飞机——
那个SLOGAN没有在这里晒过，现在晒一下。
中文：2008，我的梦想航线
英文：Where there is a dream, there is an airway!
【创意说明】
1. 2008指代北京奥运，“梦想”来自北京奥运口号的大意念，“梦想航线”既点明航空公司的身份，也彰显国航与奥运的合作伙伴关系；
2. “2008，我的梦想航线”有多层含义：一是观众乘坐国航的航班，2008年到北京看奥运；二是运动员乘坐国航的航班，2008年到北京参加奥运，实现梦想；三是赞誉国航拥有从世界飞抵北京，从北京通向世界的黄金航线网络，等等。
3.英文版本Where there is a dream, there is an airway! 灵感来自谚语Where there is a will, there is a way! （有志者，事竟成），充分的相似度与涵义上的契合，保证了口号的传播效果。中英文口号的意义在保持高度一致性之余，更有相辅相成，互文相长之效。
Anyway，雀屏中选的SLOGAN是“承载奥运、放飞梦想”。
我管不了全球变暖
“我球技很逊，但至少我好看”；
“我破不了12秒88，但至少我好看”。
这是Semir的“至少我好看”系列广告。
这一条：“我管不了全球变暖，但至少我好看”，最近为人诟病，企业被指缺乏社会责任感。
“至少我好看”这个广告大有看头，可惜做到极端，弄巧成拙。
“我管不了全球变暖，但至少我好看”，也可以肤浅地理解成：卖衣服的不管保温、不管保暖，只管好看，好看大过天。
那么，卖冰箱的可以来一句：
“我管不了全球变冷，但至少我新鲜”。
卖空调也可以这样说：
“我管不了全球变冷，但至少可以让你清凉一夏”。
麻辣生巴渝
龙顺园的麻辣香锅在这一带既有名气也有人气。最近装修重张，改善了就餐环境，规模也扩大了。
重张之后去过两回，感觉味道虽然没变，但是整体档次并没有提上去，表现在点菜后等待时间仍嫌长、餐桌间的空隙依然小得可怜、服务员缺乏热忱，等等。
印在“牙签筷子纸巾三件套”包装上的一副对子，上联“麻辣生巴渝炒天下大观”，下联“香锅最相思汇世间百味”，横批“天下第一锅”，乍一看去很“文化”的样子，其实过不了行家的法眼。
先从形式来看，上联平收，下联仄收，连起码的要求都没有达到。加上每句十个字，算起来是“生老病死苦生老病死苦”，数到“苦”字作结，在我家乡的风俗来看，是很不吉利的。
再从内容来看，表面上气象恢宏，实则空洞无物。“麻辣生巴渝炒天下大观”容易看懂，但是对所有川菜餐厅都适用，毫无针对性。“香锅最相思汇世间百味”就难懂了，“最相思”，相思的人是谁？跟香锅有什么关系？想必是有典故吧。把服务员叫过来，小姑娘哪里能道出个一二三？直接说您看菜谱第一页的介绍吧。那菜谱上写：“……让人想念家乡”，我的天，这是乡愁，哪里是“相思”呢？结论就是“最相思”三个字实非用典。若所出非典，“相思”的“相”与“香锅”的“香”同音犯忌，可谓联中沙石。
结合上下联再看，突然明白，这副对子不过是“红豆生南国，……，此物最相思”的拙劣模仿罢了。
中国的餐饮旅业，以门上对联为营销口号（slogan）的现象其来有自，并且千百年来出现了许许多多口口相传的佳作。比如山西太原有一座文瀛酒楼，门口对联“文同画竹韵满瀛；酒仙邀月情溢楼”，藏头嵌尾，用典贴切考究。又如广东潮州有个韩江酒楼，楹联“韩愈送穷，刘伶醉酒；江淹作赋，王粲登楼”，一下子拉了四位大名人作代言。还有全聚德烤鸭店的“全雪羽之绮筵，玉脍金齑重寰宇；聚德星于雅座，凤肝鸾脯自天厨。” 东来顺饭庄的“涮烤佳肴名远播；烹调美味誉东来”。如此等等。
相比之下，龙顺园的破对子，实在不够看。
> 延伸阅读：《“上风上水上海淀，融智融商融天下”的硬伤》
“上风上水上海淀，融智融商融天下”的硬伤
海淀区今年提出的广告语“上风上水上海淀，融智融商融天下”内涵和意象都不错，问题出在不合平仄。我在前面的blog里提到过，现在再详细说说，以就教于各方家。
首先，七言对联只有两种格式，一为“平平仄仄平平仄，仄仄平平仄仄平”，一为“仄仄平平平仄仄，平平仄仄仄平平”（两种都是上仄收，下平收，所以平时看人贴挥春是否上下联贴反，只需看左边那幅最后一个字是否平声）。其次，撰联有“一三论，二四六分明”的规则。
“上风上水上海淀，融智融商融天下”的平仄是“仄平仄仄仄仄仄，平仄平平平平仄”，这是相当差劲的对仗。
“上风上水上海淀，融智融商融天下”是广告语，是否可以不拿撰联的标准来评判之？我觉得不可以。理由有二。
一是不合平仄的广告语不上口。平仄相对，韵脚一致，基本上是中文对仗语言的规律，语言是在古人对这一规律的追求过程中流变的，换言之，很多词汇是因应撰联需要而形成或变迁的，因此平仄和压韵上的要求便成了中文的使用规则。你可以不遵守这些规则，但是不守规则，就比较难达到语言美的目标。
也有人说“上风上水上海淀，融智融商融天下”没有什么不上口的，我觉得这可能是语言的现代变迁所致，白话文成为主流书写语言后，国人的语言习惯发生了巨大的变化。在此过程中，平仄压韵的规则渐渐淡化了。是否淡化到可以不考虑平仄了？我觉得不是，平仄压韵仍然是语言美的重要方面。也可能是广告的势力太强大了，多么破的句子，甚至绕口令，让你天天读，你也会读得顺口的。
拿撰联标准来要求“上风上水上海淀，融智融商融天下”的第二个理由是，海淀是中国的智库，文化人聚集之地，不合平仄的广告语，会贻笑大方的。
高中语文老师曾说，他讨厌那种可以仿古，又古得半生不熟的言语。“上风上水上海淀，融智融商融天下”在就是古得不彻底的一个例子。当然，要懂点儿对联常识才看得出来。
